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手淘變更入口 阿里回應:系支持天貓新品戰略

發布時間: 2019-04-16 來源: 新京報 欄目: 財經新聞 點擊:

手淘變更入口阿里回應系支持天貓新品戰略新京報訊(記者梁辰)4月16日,阿里巴巴集團對旗下業務再度調整,17日起,手機淘寶...

手淘變更入口 阿里回應系支持天貓新品戰略

新京報訊(記者 梁辰)4月16日,阿里巴巴集團對旗下業務再度調整,17日起,手機淘寶首頁的天貓入口將變更為天貓新品入口。這是3月6日,淘寶總裁蔣凡兼任天貓總裁后的首個動作。

阿里巴巴方面回復稱,這并不是蔣凡推動的變革,而是天貓2019年初指定的新品戰略的具體動作之一。時任天貓事業群總裁靖捷表示,消費者追求新品其實追求的是品質生活,新品將成為天貓在2019年的首要戰略之一。

2019年1月,天貓提出“雙百計劃”,要投入百億規模資源,為品牌新品提供流量曝光、供應鏈創新、新品研發、跨界合作等服務,目標孵化100個單品成交破億的單品。

天貓品牌營銷中心總監段玲當時曾表示,新品孵化計劃將會面向中腰部商家開放,天貓小黑盒也將全面改版,優質新品將會在淘寶、天貓App獲得差異化展現。

3月6日,阿里巴巴集團宣布,啟動升級消費者運營策略和提升企業服務能力的計劃,分別專注于消費者市場和企業服務市場。蔣凡兼任天貓總裁,而靖捷轉任阿里巴巴集團CEO張勇助理。當時,阿里巴巴披露,淘寶、天貓兩個品牌將保持獨立發展。

對于新品,天貓曾與阿里研究院發布的《2018中國新品消費趨勢報告》顯示,在2018年,全球超過20萬個品牌在天貓首發超過5000萬款新品,數量與2017年相比,增長300%;天貓重度消費新品人群突破7500萬,新品成交占比相較2017年擴大7%。

4月16日,天貓披露,2019年將有超過5000萬新品在天貓首發。目前,已有超過60%的全球知名品牌選擇把新品放在天貓優先首發。

對品牌而言,發布新品是吸引新用戶的重要舉措,健合集團電商總經理胡曉成曾對媒體表示,過去三年該公司旗下品牌Swisse的增長有一半來自于新品,而新品是使整個生意增長、全人群覆蓋的核心舉措。

對天貓而言,參與新品孵化,有望從產業鏈源頭就與品牌合作,把商家留在阿里體系內。

新京報記者 梁辰 編輯 劉曉陽 校對 吳興發

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